Im Jahr 1968 führte Mattel im Auftrag des Firmengründers Elliot Handler die Marke Hot Wheels ein, die kleinen Flitzer, die von nun an eine weitere große Domäne ihres Erfolges sein sollte. Immerhin hat Hot Wheels den Boys Toys Markt ebenso beeinflußt, wie es Barbie im Girls Toys Markt tat. 1998 feierte Hot Wheels 30 jähriges Jubiläum und erreichte mit dem zweimilliardsten Auto einen echten Meilenstein in der Automobilindustrie: Inzwischen hatte Mattel mehr Autos produziert, als alle Autofirmen in Detroit zusammen.