Der ITZBEEN (vom Englischen ‘it’s been 2 hours since the last feeding' = das letzte Füttern ist 2 Stunden her) ist ein Durchbruch in der Babypflege für moderne Eltern.

Entwickelt wurde dieser nützliche Helfer von einem Ingenieur, der als Vater in Elternzeit verzweifelt versuchte, trotz Schlafmangel bei der Babypflege nichts zu vergessen. Es musste doch etwas Praktischeres geben, als um halb drei Uhr morgens auf einen Zettel zu kritzeln – deshalb entwickelte er den ITZBEEN Baby Care Timer. Anfang 2007 kam dieser nützliche Helfer auf den Markt und wird jetzt in mehr als 1500 Geschäften in den ganzen USA und Kanada verkauft, u. a. bei Babies ”R” Us, Target Stores, Amazon.com und Babycenter.com.