Die JOY TOY AG ist eine unabhängige Firma im Merchandising-Bereich, die den Herren Karl Gruber, Herbert Lanz, Kurt Plaickner und Egon Schmalzl gehört.
Zu Filmen und Fernsehserien, die Emotionalität bewirken und Anziehungskraft auf ein breites Publikum haben, werden Spielzeug, Geschenk- und Trendartikel geboten.
Exklusivlizenzen von Filmproduzenten wie Walt Disney, Warner Bros, Lucasfilm, Dreamworks von Steven Spielberg oder von BBC, RTL oder anderen Fernsehsendern sind erworben worden.
In Eigenregie oder mit Partnern aus anderen Ländern werden Produkte für Kinder, Teenager oder auch Sammler produziert. Vom Versandlager in Natz/Schabs in Südtirol beliefert Joy Toy Geschäfte und Kaufhäuser in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Italien, die von über 30 Außendienstmitarbeitern betreut werden.